中国经济新闻网讯（张炜）11月7日，由中欧AI与营销创新实验室、Xsignal奇异因子、中欧-特赞AI与商业创新研究基金共同主办的“AI驱动营销新范式—GEO白皮书发布暨AI搜索时代的品牌竞争力论坛”在上海举办。

中欧国际工商学院在人工智能与营销领域的重要研究平台——中欧AI与营销创新实验室携手 Xsignal奇异因子，联合发布《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图｜GEO白皮书｜2026》（以下简称“GEO白皮书”），系统呈现GEO时代最新的市场趋势、技术路径与企业实践案例。

AI搜索时代的品牌竞争力论坛现场

中欧国际工商学院副院长兼中方教务长朱天发表致辞指出，AI技术给传统的信息获取方式带来冲击，生成式AI的介入使用户无需经过传统的搜索门户，便能直接获得整合后的答案，这导致品牌曝光与触达的逻辑也随之发生颠覆。他强调，中欧AI与营销创新实验室与校友企业Xsignal奇异因子共同研发的“GEO白皮书”作为“产学研”深度融合的成果，系统地回应了AI搜索新时代给品牌建设带来的核心挑战，为企业如何构建新的品牌竞争力提供了前沿的理论框架与实战指南。他强调，AI技术革命或许是驱动中国经济迈向下一个“春天”的关键力量，希望这本GEO白皮书，能够为在变革中探索前行的企业点亮航灯。

中欧国际工商学院副院长兼中方教务长朱天

复旦大学计算与智能创新学院特聘教授、北电数智首席科学家窦德景以“人工智能大模型的突破点和产业级应用”为主题发表演讲。他从技术角度阐释了当前火热的大模型技术Transformer架构的核心突破——自注意力机制如何有效解决自然语言处理中的上下文理解难题，同时，他厘清了“参数”概念，明确指出参数指的是神经网络中神经元之间的连接权重数量。

基于对人脑结构的分析，窦德景提出了颇具启发性的预判：10万亿参数规模即可达到人脑10%的能力水平，因此盲目追求百万亿参数并不经济。他特别肯定了国产模型DeepSeek的突破性贡献:“通过大规模强化学习，以更小参数和算力实现了与GPT-4相媲美的性能，是中国人在AI近70年发展中的最大贡献”。

中欧国际工商学院市场营销学系系主任、中欧AI与营销创新实验室研究主任王琪与Xsignal奇异因子创始人及CEO刘震共同发布《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图｜GEO白皮书｜2026》。

中欧国际工商学院市场营销学系系主任、中欧AI与营销创新实验室研究主任王琪

王琪聚焦“白皮书”核心研究成果，系统阐述了AI时代品牌建设的新范式。王琪指出，随着中国大模型月活用户接近5亿、全球突破12.7亿，用户信息获取方式正在发生根本性转变。用户开始在大模型平台搜索信息，这为品牌与用户的连接打开了新窗口，这种变化催生了全新的数字营销策略——GEO（生成式引擎优化）。她表示，与传统SEO优化关键词和排名不同，GEO着眼于品牌内容能否被AI大模型理解并推荐，用户决策路径正在被重塑，企业亟需建立AI世界的品牌资产衡量体系，规划AI时代的品牌资产。

白皮书提出，构建AIBE意味着品牌不再只是被动地等待被搜索，而是主动地成为AI无法忽视的权威回声，这要求我们从根本上重塑品牌战略，这不仅涉及营销策略调整，更需要企业在战略、组织、流程上进行系统性匹配。王琪强调，未来不单单属于那些会使用AI工具的人，更属于那些能围绕AI重构其品牌战略与组织的先行者。希望这本白皮书能成为每个企业和品牌在这场伟大进化中的蓝图，助力企业品牌不仅能在AI时代“被发现”，更能深刻地“被铭记”、牢固地“被信任”。

刘震指出，GEO的核心在于“干预”和“增强”两大目标：既要影响大模型采集的信息源，又要提升品牌在AI回答中的曝光度和排名位置。他强调，GEO是一个动态过程，需应对大模型固有的随机性、数据源更新和持续优化等挑战。他还表示，GEO是全新的学科、专业和行业，需要建立全新体系和标准。他建议企业应从监测起步，通过全数据驱动和系统化分析，在AI世界中构建品牌竞争优势。

论坛圆桌研讨活动

论坛还举行了圆桌活动，分别聚焦“GEO如何成为品牌的增长引擎”“AI时代的商业重构与未来”展开研讨。